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2014年央视广告价值 央视广告一级署理公司原料

环球视线2014

  

2014年央视广告价值 央视广告一级署理公司原料

  

2014年央视广告价值 央视广告一级署理公司原料

  广告部 代理商 代理商 【预售+招标 】 【承 包 】 【区域代理 】 【直 营】2014年 家居行业招标情况 标的物 单元 选择权 位置 版本 标底价 (万元) 牌号 中标企业 代理公司 中标金额 (万元) 类别 溢价率 (%) A特黄金组合 二单元 第一选择权 正一 2,750 319 梦天木业 三人行 5,940 家居用品 116% A特黄金组合 三单元 第五选择权 正四 2,650 319 梦天木业 三人行 4,706 家居用品 78% A特黄金组合 四单元 第三选择权 正三 2,650 319 梦天木业 三人行 4,111 家居用品 55% 【标底价格】 2750万元/条/一、二、五、六单元;2650万元/条/三、四单元 【广告回报】 A特黄金组合广告前四个播出位置选择权广告回报 播出频道 CCTV-1 广告名称 A特段广告 播出时间 《天气预报》后 播出位置 由前四播出位置选择权中标 单位确定 广告时长/条 15秒 播出说明 1、1月11、18日无播出,2月至4月每月最末一天无播出。 2、CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。 1、每晚播出,第一时间单元不少于50次(不含除夕至初二); 其他时间单元,每个时间单元不少于54次。 2、中标第一播出位置选择权对应此广告正一位置,中标第二播 出位置选择权对应正二位置……,依此类推。 1、每晚播出,第一时间单元不少于52次(不含除夕);其他时 间单元,每个时间单元不少于54次。 2、中标第一播出位置选择权对应此广告正一位置,中标第二播 出位置选择权对应正二位置……,依此类推。 CCTV-1 黄金档剧场第二集下 集预告前广告 约21:48 正一至正四位置 15秒 CCTV-1 22:30精品节目中插广 告1 第一段 中插 正一至正四位置 15秒 【承包 】 新闻频道广告经营 资源归属 新闻评论部 新闻1+1 24小时 面对面 东方时空 世界周刊 新闻周刊 社会新闻部 中央电视台新闻中心 博杰传媒 智美车文 沃美 雷明顿 新闻调查 新闻频道编辑部 共同关注 新闻直播间 国际新闻部 环球视线 国际时讯 【承包 】 朝闻天下 新闻频道广告经营 博杰资源归属 新闻直播间 新闻30分 法治在线 共同关注 新闻联播 天气预报 焦点访谈 东方时空 新闻联播 新闻1+1 国际时讯 环球视线:30 面对面 22:00 新闻调查 22:30 智美 23:00 雷明顿 24:00 沃美 【区域代理】综艺频道广告经营 资源归属 【区域代理】电视剧频道广告经营 资源归属 【区域代理】科教频道广告经营 资源归属 A类(万元) 区域 四川+重庆 浙江+上海 广东 江苏 北京 福建 山东 任务额 4000 3000 3500 3000 1000 2500 2500 代理公司 银松 雅迪 合力精彩 世纪润华 合力精彩 雅迪 中视天晴 B类(万元) 区域 湖南 河北 云南 湖北 河南 贵州 任务额 代理公司 500 广天合 1500 敦和国际 600 中广致德 1000 昌荣 800 同唱同瀛 500 世纪润华 区域 黑龙江+辽宁 内蒙古 吉林 安徽 江西 广西 任务额 代理公司 400 合众光华 400 中广树德 400 鑫海丰蓝 400 昌荣 400 合力精彩 400 中视天晴 【区域代理】科教频道广告经营 资源归属 C类(万元) 区域 任务额 代理公司 区域 任务额 代理公司 青海 350 世纪润华 新疆 100 广天合 甘肃 350 中讯传媒 海南 100 中讯传媒 陕西 300 敦和国际 港澳台 100 雅迪 宁夏 100 中广树德 西藏 100 西藏电视台 天津 100 雅迪 山西 500 中视精华 4A (万元) 区域 4A(2000万)上海中视 【区域代理】戏曲频道广告经营 资源归属 一年一度的央视招标素有“中国经济晴雨表” 之称。 央视2014广告招标预售出现了诸多变化,比 如现场招标比例的减少,签约认购比例的增 加,部分专业频道实行了区域代理制等;从 这些变化可以看到整个消费市场和媒介环境 正在发生机构性变化。 1、新闻的垄断效应价值凸显 《新闻联播》依然是央视黄金资源中当之无愧的“吸金王”。比标底价溢价91%,同比2013年涨幅4.5%。 趋势看点:黄金时间的确卖出黄金价格,这就是媒体价值倍增效应。央视在重大新方面的垄断地位,不管今年多少新 媒体唱衰央视,但在新闻联播这个“吸金王”背后,是央视对重大事件与权威信息垄断平台的地位。这也再次说明了 媒体价值的两个方向——互联网媒体趋于分散和细分,但传统媒体价值则趋于集中。 中央电视台广告招标是观察中国内需尤其是消费 趋势的重要窗口,而从2014年招标预售的行业 分布来看:食品饮料、家用电器、汽车、及相关 位居前三位; 旅游、医药保健等行业表现抢眼,增长显著,食 品饮料领域、汽车行业的大部分品牌都齐聚央视, 抢夺黄金资源。 2、央视面临地方卫视与新媒体的挑战 今年预售广告产品远远多于往年,并针对CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11采取了区域代理的政策,在某种程 度上体现了该媒体客户开始下沉到区域品牌。 趋势看点:互联网的互动使越来越多的年轻人离开了电视屏幕,这种媒介生活形态的改变正在分流部分央视的眼球, 尽管央视今天的地位难以撼动,但随着年轻人的增长(很多地方卫视的娱乐节目就在想办法捕获这部分人群),这就 是央视未来必须思考的:如何抓住80后和90后? 央视今年的招标正处十八届三中全会刚刚结束, 十八届三中全会提出的以全面深化改革促发展、 促转型将对于消费品行业带来积极影响。新一 轮全面深化改革拉开大幕,将推进新型城镇化, 扩内需、促转型。 因此,大众消费领域自然是热点,大众消费领 域的品牌企业必须依靠央视这样的大众媒体来 赢得品牌地位,竞争会日益激烈。 3、本土品牌地位正在迅速提升 今年央视招标中,本土品牌正在集体发力,外资品牌在央视舞台不再耀眼,例如,本土洗发水品牌集体发力,拉芳、 雨洁、凯捷科技也一并亮相;梦金园黄金广告投放过亿,千亿级企业海尔、美的、格力稳中有升;百亿级企业海信、 创维、TCL各有斩获,方太、老板、华帝等细分领域领军企业也竞相追赶,这些品牌都是本土品牌。 趋势看点:国际品牌的光环在中国消费者中正在褪去,本土品牌这些年正在集体性崛起,中国很多品类的品牌集中度 还不算高,因此,未来10年将是本土品牌打赢国际品牌的绝佳机会,借助央视传播来提升话语权,提振经销商信心, 这些都是本土品牌的竞争利器。 CCTV-新闻 打造2014大事件航母 诞辰120 周年 2013年十八届 三中全会召开 2014年春晚 2013国庆 2014全国两会及全 国人大成立60周年 2014博鳌亚 洲论坛 2014年G20 金融峰会 2014长征5号运 载火箭发射 2014达沃斯 世界经济论坛 2014国庆65周年 十月 十一月 十二月 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 2013年嫦 娥三号发射 2014年索契 冬季奥运会 2014金 砖峰会 2014年巴 西世界杯 2014年 APEC峰会 澳门回归14 周年 2014长征7号运 载火箭发射 CCTV-新闻 排名前五名栏目 目标 15秒刊 例价 折扣 净价 4+平均 4+平均收 25-55平均收 25-55平均 25-55人群 25-55人群 4+ CPRP 4+ CPM 收视率% 视率 视率% 收视率 CPRP CPM 共同关注 18:21:47 20:22:26 新闻/时事 103,000 60% 新闻/时事 174,000 70% 61,800 121,800 0.83 0.785 0.0083 0.00785 74,458 155,159 43.52 90.69 0.735 0.784 0.00735 0.00784 84,082 155,357 84.26 155.68 东方时空 CCTV新闻 环球视线,400 0.751 0.732 0.00751 178,961 104.61 88.32 0.786 0.731 0.00786 0.00731 170,992 151,300 171.35 151.61 新闻调查 新闻/时事 158,000 70% 110,600 0.00732 151,093 新闻1+1 21:32:35 新闻/时事 158,000 70% 110,600 0.691 0.00691 160,058 93.56 0.726 0.00726 152,342 152.66 CSM 2013 (1-9月) 央视内部排名报告白皮书 2013年3季度 CSM? 三驾马车格局未变 CSM? CCTV-新闻 频道贡献正能量 CSM? 2013年电视剧收视变化 CSM? 2013年电视剧频道竞争格局 CSM? 2013年电视剧频道竞争格局 邀您一起 共同关注

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